ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, & POSITIONING "YAKULT"

Halloooo...

Kali ini saya ingin membahas sedikit tentang produk Yakult. Apa itu Yakult? Yakult adalah minuman susu fermentasi yang mengandung Lactobacillus casei Shirota strain yang dapat mencapai usus dalam keadaan hidup. Satu botol minuman Yakult mengandung bakteri Lactobacillus caseiShirota strain yang bermanfaat untuk membantu menjaga kesehatan pencernaan dan menekan pertumbuhan bakteri merugikan di dalam pencernaan. 

Manfaat lain dari Lactobacillus caseiShirota strain yang terdapat pada minuman yakult adalah untuk membantu :

1. Menjaga keseimbangan mikroorganisme baik di dalam usus,
2. Menekan pertumbuhan bakteri merugikan,
3. Mengurangi racun dalam tubuh,
4. Mencegah gangguan pencernaan,
5. Meningatkan kualitas kekebalan tubuh

Berikut adalah analisis STP (Segmenting, Targeting, & Positioning) dari produk Yakult

A. Analisis Segmenting
     Analisis segmentasi adalah kegiatan membagi suatu kelompok pasar menjadi kelompok-kelompok pembeli yang berbeda yang memiliki kebutuhan, karakteristik, atau perilaku yang berbeda yang mungkin membutuhkan produk atau bauran pemasaran yang berbeda. Segmentasi sendiri terbagi menjadi 3 jenis yaitu:

1. Segmentasi Geografis : Produk Yakult lebih bagusnya di pasarkan di daerah kota besar atau kota industri daripada daerah pedesaan. Alasannya adalah di daerah kota banyak pencemaran zat-zat kimia pada makanan, oleh karena itu Yakult cocok untuk menetralisir racun yang ada di tubuh. Selain itu, konsumen di daerah kota ingin mendapatkan produk yang enak, mudah di dapat dan menyehatkan, serta konsumen di daerah desa lebih cenderung kepada obat-obatan yang menggunakan bahan-bahan rempah atau obat tradisional.
2. Segmentasi Demografis : Produk Yakult ini cocok dikonsumsi oleh semua kalangan yaitu anak-anak, remaja, ataupun orang tua segala umur dan cocok untuk jenis kelamin laki-laki maupun perempuan. Alasannya adalah Yakult dapat mencegah gangguan pencernaan, mengurangi racun dalam usus, meningkatkan daya tahan tubuh, dan konsumen ingin mendapatkan kesehatan dari produk Yakult tersebut.
3. Segmentasi Psikografis : produk Yakult lebih efektif dikonsumsi karena kemasannya yang terbuat dari botol plastik yang ringan, aman, mudah di daur ulang. Alasannya, yaitu konsumen lebih suka mengkonsumsi Yakult karena harga relatif terjangkau, kemasannya menarik dan mencukupi kebutuhan, serta Yakult dapat dibawa kemana saja karena kemasannya yang efektif, dan dapat kapan saja dikonsumsi.

B. Analisis Targeting
    Analisis targeting adalah upaya untuk menentukan segmen pasar yang akan dilayani kebutuhannya.
Target pemasaran produk Yakult adalah untuk seluruh wilayah Indonesia dengan daerah distribusi yang tersebar di Pulau Jawa, Madura, Bali, Lombok, Sumatera, Batam, Bangka, Kalimantan dan Sulawesi. Produk Yakult juga menargetkan pasarnya pada semua kalangan,  semua usia, dan semua jenis kelamin, Alasannya karena Yakult merupakan minuman yang menyehatkan.

C. Analisis Positioning
    Analisis positioning adalah suatu strategi yang digunakan untuk memperkenalkan produknya kepada konsumen agar menciptakan kesan-kesan tertentu dibenak konsumennya.
Yakult bisa dibilang sebagai market leader, hal ini dapat dilihat dari penguasaan pasar Yakult yang memposisikan produknya sebagai minuman kesehatan terutama untuk kesehatan usus. Salah satu strategi pemasaran Yakult dalam memposisikan, yaitu dengan menciptakan motto "Cintai ususmu, minum Yakult setiap hari". Dengan demikian konsumen akan berfikir bahwa untuk menjaga kesehatan usus, mereka harus mengonsumsi Yakult setiap hari. 

Demikian pembahasan mengenai analisis segmenting, Targeting, & Positioning dari Produk Yakult. 


Sumber 
http://www.yakult.co.id/
http://www.kompasiana.com/syafirarifa/59be854ff3d9e56a0e51c752/analisis-stp-produk-yakult